Magnum: Derfor er din is blevet mindre

Solen har endelig vist sit milde ansigt over Danmark og sommeren er på vej. Det betyder at mange af os bliver fristet til en iskold forfriskning på vej på stranden, i skoven, på dagens gåtur eller som et pitstop på køreturen.

Oldmoney bragte fredag nyheden om, at regeringerne i Frankrig og i Sydkorea nu forbyder og straffer virksomheder, der benytter sig af pris-tricket shrinkflation. For at undgå at provokere forbrugerne med prisstigninger, benytter nogle virksomheder sig af tricket, hvor fødevarerne i stedet bliver mindre. På den måde kan en vare syne billigere, og det kun er de få, der opdager, at de i virkeligheden kommer til at betale mere for mindre.

Redaktionen har siden modtaget flere henvendelser fra brugere af Oldmoney, som kunne tippe os om et ganske aktuelt eksempel fra de danske butikker, hvor en virksomhed har ladet sit kendte og elskede produkt skrumpe - uden at lade prisen falde.

Mindre is - højere pris

Det drejer sig om en af de isglade danskeres sommer-favoritter, nemlig Magnum.

Her er flere af varianterne nemlig gået ned i størrelse fra 120 til 110 milliliter. Det bekræfter firmaet bag Magnum, Unilever.

"Det er korrekt, at produktstørrelsen for Magnum blev ændret i begyndelsen af dette år," skriver Sandhya Forselius, kommunikationsansvarlig for Unilever Nordic, i en mail til B.T. Der er tale om Magnum Multipack – både dem med tre og seks is i – og Impulse single Magnum Strawberry White, som er skrumpet.

Unilever forklarer til B.T., at den reducerede størrelse skyldes øgede omkostninger og et ønske om at nedsætte forbruget af sukker:

"Under vores Unilever-ernæringsforpligtelser fortsætter vi med at øge vores indsats ved at begrænse sukker og kalorier på tværs af vores emballerede isportefølje. Vi stræber efter, at 95 procent af vores emballerede is ikke indeholder mere end 22 gram sukker per portion inden 2025," lyder forklaringen fra isfabrikanten.

Samtidig påpeger hun, at det er forhandlerne og butiksejerne, der bestemmer prisen for den is, de sælger, og at den derfor kan variere fra butik til butik.

Jørgen Leth anmelder Magnum

Meget mindre

I udlandet må isspiserne også vænne sig til at gabe lavere, når de vil sætte tænderne i en knasende Magnum. Det er ikke en ubetydelig del af den karakteristiske vaniljeis overtrukket med mælkechokolade, der skrælles af. Måske en hel bid.

De to mest populære varianter, Magnum Classic og Magnum Mandel, er i Schweiz og Tyskland gået fra 120 til 110 milliliter. Rejser man til Storbritannien ser det værre ud. I nogle tilfælde krymper is-klassikeren nemlig med hele 10 %, bekræfter den britiske fødevareproducent Unilever overfor mediet Blick.

Det er ikke første gang, producenten bag Magnum benytter sig af shrinkflation. Det skete også i 2022 og affødte voldsomme reaktioner fra forbrugere.

Forbrugernes vagthund råber vagt i gevær

Unilever peger på danskernes sundhed som et argument for, at de gør produkterne mindre. Besparelse er også en del af begrundelsen, erkender de.

Men sidstnævnte årsag er nok den mest tungtvejende, vurderer Morten Bruun Pedersen.

"Det er da dejligt, at de kærer sig om os danskere og vores sundhed. Men omkostninger, mersalg og indtjening er nok det mest tungtvejende for dem," siger forbrugerøkonom Morten Bruun Pedersen fra Forbrugerrådet Tænk til TV 2.

Når fødevareproducenterne gør deres produkter mindre, uden at lade forbrugerne få andel i besparelsen på deres råvarer gennem et prisfald, kan der i værste tilfælde være tale om vildledning, vurderer de danske kunders interesseorganisation.

Slækker på tilliden

Forbrugerøkonomen er dog især ude efter de producenter, som ikke gør køberne opmærksom på forringelsen, men bare formindsker deres vare i stilhed. Det påvirker forbrugertilliden, fastslår han.

Oldmoney har søndag besøgt en 7-Eleven i København. Her vejer en Magnum Classic i skrivende stund 79 gram og koster 30 kroner.







Magnum Is Frisko Unilever Morten Bruun Pedersen Shrinkflation